نایکی، غول صنعت پوشاک و تجهیزات ورزشی، در سال‌های اخیر با چالش‌های متعددی مواجه بوده که بر عملکرد مالی آن تاثیر منفی گذاشته است. مشکلاتی که ریشه در تصمیم‌گیری‌های نادرست و استراتژی‌های نامناسب شرکت دارند.
از جمله این مسائل می‌توان به عرضه محصولات نامناسب و عدم هماهنگی با سلیقه مصرف‌کنندگان، کمپین‌های بازاریابی بحث‌برانگیز که واکنش منفی جامعه را به دنبال داشت، و همچنین انتقاداتی که در مورد شرایط کار کارگران در کارخانه‌های تولیدکننده کالاهای این برند به گوش می‌رسد، اشاره کرد. این عوامل باعث کاهش اعتماد مشتریان و افت فروش شده و نایکی را در رقابت با برندهای رقیب در موقعیت دشواری قرار داده است.
علاوه بر این، شرکت با هزینه‌های بالا و چالش‌های حفظ جایگاه خود در بازار رو به تغییر مواجه است، که دستیابی به موفقیت مداوم را برای نایکی پیچیده‌تر کرده است.