صدای نمکی کشیده و آشنای "رایس کریسپیز"، با آن صدای دلنشین و متمایز "snap, crackle, and pop" که سال‌ها همراه ما بود، به گوش نمی‌رسد. شرکت کلوگز، سازنده این محصول محبوب، در تلاش است تا راز این ناپدید شدن را کشف کند. آنها انواع برنج‌های مختلف و روش‌های تولید متنوعی را آزمایش کرده‌اند، اما هنوز نتوانسته‌اند صدای آشنای آن را دوباره به گوش برسانند.
این موضوع باعث شده تا حدس‌ها و گمانه‌زنی‌هایی در مورد دلایل این تغییر شکل بگیرد. برخی معتقدند که شاید سلیقه مصرف‌کنندگان به مرور زمان تغییر کرده باشد و ترجیحات آنها دیگر همانند گذشته نباشد. همچنین، ممکن است روش تولید محصول نیز دستخوش تحول شده باشد که منجر به از دست رفتن آن صدا شده است.