در سال‌های اخیر، کتابفروشی‌های کوچک‌تر در شهرهای مختلف جهان رو به افزایش هستند، و این روند تا حدی به محبوبیت پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند تیک‌تاک نسبت داده می‌شود. این فروشگاه‌ها با تمرکز بر ارائه کتاب‌های منحصر به فرد و انتخاب‌شده، و همچنین ایجاد فضاهایی گرم و صمیمی برای خوانندگان، مشتریان خاصی را جذب کرده‌اند که به دنبال تجربه‌ای متفاوت و شخصی‌تر نسبت به فروشگاه‌های زنجیره‌ای بزرگ هستند.
صاحبان این کتابفروشی‌های کوچک معتقدند که تیک‌تاک با انتشار ویدیوهای ویروسی و شکل‌گیری جوامع آنلاین که خواندن و فرهنگ محلی را جشن می‌گیرند، به افزایش آگاهی از کسب‌وکارشان کمک شایانی کرده است. این روند به ویژه از زمان همه‌گیری کووید-19 تشدید شده است، چرا که مردم علاقه بیشتری به حمایت از کسب‌وکارهای مستقل و بازدید از فروشگاه‌های فیزیکی پیدا کرده‌اند.
در حالی که خرید آنلاین رو به افزایش است و خرده‌فروشان بزرگ بر بازار تسلط دارند، برخی مشتریان مصمم شده‌اند تا کتابفروشی‌های محلی را پیدا و از آنها حمایت کنند. این امر منجر به افزایش چشمگیری در تعداد فروشگاه‌های مستقل در محله‌های مختلف سراسر جهان شده است.